Los investigadores descubren la relación entre la inmersión y los hábitos virtuales de compra
NewsWire el 02 de Julio de 2010, 13:29.
GOTEMBURGO, Suecia, July 2, 2010 /PRNewswire/ --
- El Planet Calypso y la Florida State University demuestran que la venta
de artículos en el espacio virtual puede conseguir mejores resultados que la
publicidad impresa, Internet o en televisión
- Los datos del estudio se pueden descargar en:
www.tractionpr.com/FPC/FSU
First Planet Company, desarrollador y editor de la mayor economía real de
activos MMORPG, y los investigadores de la Florida State University, han
anunciado hoy los resultados de un nuevo estudio sobre hábitos virtuales de
compra. First Planet Company y los estudiantes empresariales de la Florida
State University y de la Stockholm School of Economics se han asociado para
desarrollar respuestas en torno a los hábitos de compra en los mundos
virtuales.
Rob Hooker, reciente graduado doctoral del College of Business de la
Florida State University, llevó a cabo un nuevo estudio con implicaciones
superiores en los MMO y las industrias virtuales mundiales para determinar
cómo la actividad de los consumidores con una marca en un mundo virtual
podría influir en su intención de compra del producto de la marca. El estudio
se llevó a cabo durante el reciente desfile de belleza de Miss Calypso en el
Planet Calypso y demostró que un entorno más inmersivo es, con mayor
posibilidad, un jugador que tiene la intención de compra del producto que ve.
También demostró que los mundos virtuales tienen un nivel importante de
inmersión o "flujo". El nivel de flujo conseguido en este estudio ha
demostrado ser superior al de otros ensayos similares basados en medios de
publicidad tradicionales.
"Este estudio fue un éxito en lo que respecta a demostrar que las
percepciones individuales de una actividad llevan a un estado mental que crea
una actitud de marca positiva y a intenciones de compra posteriores. Y más
específicamente, los mundos virtuales crean oportunidades para que los
participantes pierdan el seguimiento del tiempo en actividades de ocio
relacionadas con la marca", indicó Rob Hooker. "Esto crea un estado mental
que contribuye a la actitud de un participante en torno a una marca. Al
final, esto influye de forma importante en la intención del participante de
compra de un producto de la marca. El 63% de los participantes de este ensayo
indicó que compraría la ropa de Calypso después de la actividad".
Finalmente, los resultados de este proyecto ayudarán a los científicos a
desarrollar un mejor conocimiento de los estados cognitivos y aspectos de la
conducta de los consumidores, al tiempo que ayuda a los negocios a conseguir
un mejor conocimiento de cómo vender de forma más eficaz los productos en
entornos virtuales. Por ejemplo el flujo, el estado mental óptimo que tiene
un participante durante una actividad, es un constructo teorético diferente
que separa claramente las percepciones de la actividad, como los objetivos
claros, pérdida del sentido del tiempo, retroalimentación explícita, etc. En
algunas actividades orientadas sociales, como el desfile de belleza realizado
en este estudio, las personas/avatares podrían ser más autoconscientes de su
apariencia. Estos niveles superiores de autoconciencia sirven para conseguir
un aumento de los niveles del flujo. Este descubrimiento es opuesto a lo que
anteriormente se consideró dentro de la teoría del flujo. El flujo impacta de
forma positiva en las actitudes de marca e intención de compra dentro del
contexto virtual del mundo.
First Planet Company es el desarrollador y editor del Planet Calypso, el
mayor Juego Online en Masa para Múltiples Jugadores de economía real del
mundo. Los jugadores tienen la capacidad de participar en un mundo único
virtual en el que no hay costes mensuales. Su innovadora economía de dinero
real utiliza una divisa virtual que cuenta con un tipo de cambio fijo con el
dólar estadounidense. Esto permite a los jugadores depositar y retirar fondos
reales para sus aventuras en Calypso o en el mundo real. Se trata también del
primer MMORPG en utilizar el impresionante CryENGINE 2 de CryTek para
disfrutar de unos gráficos y física espectaculares. El Planet Calypso es el
planeta más antiguo del Universo Entropía, y su descarga es gratuita.
El Planet Calypso es una versión gratuita descargable disponible en la
página web del juego, http://www.planetcalypso.com.
Acerca de First Planet Company
First Planet Company AB es una filial de MindArk Group. First Planet
Company AB desarrolla y comercializa Planet Calypso, un Juego de Rol Online
en Masa para Múltiples Jugadores (MMORPG) basado en la Plataforma Entropía, y
es parte del Universo Entropía. Ubicado en un futuro lejano, el planeta
Calypso es un lugar donde la colonia humana en expansión lucha con los
elementos naturales y económicos implicados en la creación de su nueva
civilización.
Si desea más información sobre First Planet Company (FPC) y Planet
Calypso visite nuestra página web en http://www.planetcalypso.com
First Planet Company
Frank Campbell, +46-31-607-362, fc@mindark.com, o David Tractenberg, +1-310-453-2050, ext. 111, david@tractionpr.com, ambos para First Planet Company
