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PLANES DE TPI

Telefónica Publicidad e Información (TPI-Páginas
Amarillas) mantiene su intención de incorporar a su cartera Telinver,
la filial de directorios de Telefónica de Argentina,
y explora posibles adquisiciones estratégicas fuera de España, especialmente
en Latinoamérica y Europa, informaron a Europa Press fuentes de la compañía.



TPI ayuda a Telinver a gestionar su red de ventas y
conoce muy bien sus planes, aunque la propiedad de la editora de 'Páginas
Doradas' corresponde a Telefónica de Argentina.
La intención de TPI es convertirse en propietaria
de Telinver, una operación que se materializará "tan pronto
como todos lo vean razonable", indicaron las mismas fuentes.



Además, la compañía presidida por Belén Amatriaín
contempla oportunidades de adquisición de activos que tengan que ver con
su negocio, tanto en Latinoamérica como en Europa. Sin embargo, es consciente
de la dificultad de realizar compras en su sector en el Viejo Continente, porque
los directorios "están de moda" y despiertan un gran interés
en los fondos de inversión.



En la búsqueda de posibles incorporaciones a su perímetro, TPI
no sólo considera fundamental el encaje en su estrategia, que se concreta
en actividades de búsqueda de información y de soporte publicitario,
sino que también tiene en cuenta la cercanía cultural. Así,
ha rechazado la oportunidad de introducirse en mercados como Singapur o Sudáfrica.



En el marco de su estrategia de diversificación, TPI
ha entrado en un nuevo negocio, el marketing directo, a través de su empresa
TPI Direct, especializada en 'mailings', buzoneos y
elaboración de folletos. De momento su actividad, dirigida a las pymes
que ya son clientes de TPI, se limita a Madrid, pero
su intención es ampliarla a otras regiones en los próximos meses.



La filial de Telefónica es consciente de que
el volumen de negocio del marketing directo es "inmensamente grande",
dado que supone el 37% de la inversión publicitaria en medios no convencionales,
que se cifra en 6.600 millones de euros, y toma como referencia los ingresos anuales
de 35 millones de euros registrados por su 'colega' italiano, Pagine Gialle, que
lleva años en este segmento.



Asimismo, TPI Edita, la línea de negocio dedicada
a la distribución de revistas gratuitas, que compró hace años
Goodman Business Press y hasta ahora estaba centrada en las revistas sectoriales,
ha lanzado dos nuevas publicaciones, éstas dirigidas al público
general.



'Wapa', revista mensual sobre belleza y salud, se distribuye desde el mes de diciembre
en establecimientos como hoteles, gimnasios y peluquerías de toda España
y está concebida para "dar más oportunidades" a los anunciantes
que ya están presentes en Páginas Amarillas.



La otra nueva publicación es 'Romantique & Chic', adquirida por TPI
Edita tras sus primeros números. Esta revista tiene como objetivo captar
la publicidad de artículos de lujo y se distribuye en establecimientos
de "alta gama" --hoteles de cinco estrellas, tiendas de lujo y joyerías--
de Madrid, Bilbao y Marbella.



En lo que respecta a la retribución al accionista, TPI
tiene la intención de mantener su política de pagar un dividendo
anual equivalente al menos al 50% de su beneficio, siempre que no se produzca
ninguna circunstancia que justifique un cambio en este ámbito. En 2005,
el grupo TPI distribuirá un dividendo equivalente
al 97% de su beneficio neto.