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LAS COMPAÑÍAS MEJOR PERCIBIDAS POR SU ACCIÓN SOCIAL

MRW, Telefónica e Iberia son las compañías mejor percibidas por la opinión pública por su acción social, según el Ránking publicado por la Fundación Empresa y Sociedad en cooperación con TNS-Demoscopia.

En cuanto a los medios de comunicación que mejor informan sobre esta dimensión de la gestión corporativa, se distinguen 'Expansión', Servimedia, Telecinco y la Cope.

La cuarta edición de este Ránking de empresas muestra pocos cambios en la cabeza de la lista respecto a 2002: MRW y el Grupo Telefónica ya fueron las compañías más valoradas del año pasado, al igual que Servimedia y Cope en la categoría de medios.

La encuesta ha estudiado de forma independiente la valoración en distintos 'sectores' de la acción social.

Así, en materia de productos y servicios --donación de productos o servicios, precios especiales, atención a personas desfavorecidas, etc--, las mejor valoradas, por orden, son MRW, Telefónica e Iberia.

En cuanto a los programas en colaboración con empleados (financiación conjunta, voluntariado, programas de trabajo en equipo, programas con antiguos empleados o jubilados), las compañías mejor valoradas son Iberia, Telefónica y Unión Fenosa.

En materia de integración laboral, el Grupo Vips arrebata el liderazgo, seguido de cerca por MRW y Adecco.

Finalmente, en la encuesta sobre programas de patrocinio y financiación de proyectos, destacan Telefónica, Inditex y el Grupo Eroski. En el apartado de medios de comunicación, 'Expansión' fue el diario más votado, subiendo desde el tercer al primer puesto de la lista en sólo un año.

Servimedia por su parte repite a la cabeza de las agencias, al igual que la cadena Cope en la categoría de emisoras de radio. Telecinco, por su parte, lidera la lista de televisión.

POCO CONOCIDA

El estudio de Empresa y Sociedad pone también de manifiesto que el 87,2 por ciento de los ciudadanos de a pie saben "poco o nada" de la acción social de las empresas, frente a un 7,7 por ciento que dice conocerla "mucho o bastante".

El Ránking se ha elaborado en base a entrevistas a 172 expertos de ONG, fundaciones, empresas, escuelas de negocios, asociaciones empresariales, medios de comunicación y administraciones públicas, así como a la encuesta realizada a ciudadanos por TNS-Demoscopia.

A diferencia del año pasado, cuando se sugerían los nombres de ochenta empresas, este año las preguntas se han realizado de forma abierta, con el fin de conseguir una mayor espontaneidad de las respuestas.