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DIMENSIÓN INTERNACIONAL DE TELEFÓNICA MÓVILES.

En línea con la política de su matriz, Telefónica Móviles sigue una estrategia
dirigida a la globalización: con ello no sólo se consiguen las economías de
escala y las significativas sinergias asociadas al tamaño sino que también se
obtiene una diversificación geográfica que compensa los buenos y malos momentos
de cada zona en particular y se adopta una postura defensiva derivada del conocimiento
y la experiencia específica en cada mercado.



En su mercado natural, el español, Telefónica Móviles es líder indiscutible
con una cuota de mercado cercana al 58%, destacando el hecho de que en el
segmento de empresas controla el 80% del mercado. España es uno de los países
donde mayor ha sido el crecimiento en número de usuarios, alcanzándose hoy día
una penetración de casi el 55%, y para los próximos años se espera que
el número de móviles incluso supere al de habitantes. El mercado español acapara
actualmente más del 60% de las ventas de la compañía, proporción que irá disminuyendo
en paralelo con el desarrollo de los mercados latinoamericanos y el comienzo de
la explotación de las nuevas licencias en Europa.



La presencia en Latinoamérica es quizá el principal atractivo a día de hoy
de Telefónica Móviles. Se trata de un mercado de 500 Millones de habitantes,
con una muy baja penetración de la telefonía móvil (8%), donde aún no se ha
vivido el citado proceso de descenso en el ARPU y del que desde Banesto Bolsa
hablan de un crecimiento en número de clientes cercano al 30% anual hasta el
2004. Actualmente el grupo está presente en Brasil, Argentina, México, Perú,
Puerto Rico, Guatemala y El Salvador, lo que supone una población de 224 Millones
de habitantes y engloba los países más ricos de la zona, y en casi todos ellos
las filiales de Telefónica Móviles ocupan la posición de liderazgo del mercado.
Para los próximos años se espera que la aportación de las filiales latinoamericanas
a los resultados del grupo se duplique hasta cerca del 50%.



En Europa Telefónica Móviles está aprovechando la clara oportunidad que
se presenta para entrar en mercados nuevos gracias a la tecnología UMTS,
ya que todos los competidores parten de posiciones relativamente iguales, por
cuanto la infraestructura técnica necesaria es nueva. La compañía española está
acudiendo a las distintas subastas en conjunción con diferentes socios para compartir
el esfuerzo financiero que suponen las licencias, pero en todos los casos Telefónica
Móviles se reserva la gestión de los nuevos negocios. Hasta el momento la
compañía tiene licencias en tres de los cuatro países definidos como prioritarios
(España, Alemania e Italia, queda pendiente Francia para el próximo ejercicio),
con los que engloba un mercado de cerca de 240 Millones de habitantes y que
supone el 60% del PIB europeo. Con todo la compañía está interesada en más
países (ya se ha hecho con un licencia en Austria) y quedan pendientes otros como
Suecia y Suiza, en los que también intentará hacerse con una licencia.



Además hay que señalar el interés de Telefónica Móviles en el mercado del Sur
y el Este del Mediterráneo, donde actualmente tiene presencia en Marruecos,
y pretende extenderse a países como Argelia, Túnez o Egipto, hasta alcanzar un
área total de casi 240 Millones de habitantes y una penetración de móviles del
6%.