¿PORQUÉ SE ESTÁ PAGANDO TANTO POR LAS LICENCIAS UMTS?
Europa Press el 27 de Octubre de 2000, 19:49.
Las fuentes de ingresos que esperan obtener los operadores de telefonía móvil
por UMTS son diversas:
· En primer lugar al usuario final se le cobrará una
tarifa de acceso al servicio
(lo que hoy día sería el coste de una llamada).
· También se cobrará una
tarifa por el contenido al que acceda el usuario,
de la cual el operador se llevaría una comisión.
· Si el operador se constituye como proveedor de contenidos (es el caso en todas
las compañías de telecomunicaciones europeas), además de la tarifa de contenidos
mencionada entrarían en juego todas las fuentes de ingresos que hoy día observamos
en Internet, como
la publicidad y, sobre todo, el comercio electrónico
(ya se ha acuñado el término m-commerce).
· Ingresos por otro tipo de servicios: de momento el más prometedor es
el sistema
de pagos a través del móvil, con un modelo de negocio similar al de las tarjetas
de crédito.
Otro factor que hay que hacer notar es que las empresas de telecomunicaciones
no están apostando por esta tecnología sólo en una escala local, sino que
las
principales compañías están pujando internacionalmente, en un paso más de
su estrategia de globalización; con ello no sólo se consiguen las economías de
escala y las significativas sinergias asociadas al tamaño sino que también se
obtiene una diversificación geográfica que compensa los buenos y malos momentos
de cada zona en particular y se adopta una postura defensiva derivada del conocimiento
y la experiencia específica en cada mercado.
La tecnología UMTS es una
clara oportunidad que se presenta a estas empresas
para entrar en mercados nuevos ya que todos los competidores parten de posiciones
relativamente iguales, por cuanto la infraestructura técnica necesaria es nueva.
Sin embargo las empresas que ya funcionan como operadoras de telecomunicaciones
en cada país cuentan ya con el conocimiento y la confianza por parte del público,
y por ello
a la hora de jerarquizar los países en los que más interesa hacerse
con una licencia un factor clave es la penetración que la telefonía móvil tiene
en el país: a mayor cantidad de usuarios, más difícil será para una compañía
nueva hacerse con parte de un mercado que ya ha sido fidelizado por la competencia.
Por supuesto, y en aras de asegurarse la mayor cantidad de ingresos posible,
otro
factor clave es la riqueza del país (medida en términos de PIB). Teniendo
en cuenta el número de habitantes y los dos factores señalados, en Europa se pueden
señalar como los mercados más interesantes los de Francia, Alemania, Reino Unido,
España e Italia.
Los factores expuestos son los que están detrás de los elevados precios que
se están pagando en las subastas para la concesión de licencias UMTS en Europa:
en Alemania, por ejemplo, los precios pagados por el total de las adjudicatarias
equivalen a más de 100.000 pesetas por habitante (además la inversión en infraestructuras
técnicas supondría un coste aproximadamente de la misma cuantía). De ahí las dudas
que en los mercados financieros está despertando esta fuerte apuesta.
De momento
los creyentes en la revolución que supondrá está tecnología nos
recuerdan que hace unos años muy pocos creían que Internet o la telefonía móvil
fueran a alcanzar la difusión de la que gozan hoy día, y señalan que lo que
UMTS significa es precisamente la unión de esas dos vertientes:
Internet móvil.
Y como prueba del futuro que se presenta, nos hablan del increíble desarrollo
que hoy ha alcanzado el envío de mensajes SMS a través de móviles, un servicio
con carácter pionero respecto a lo que sería Internet Móvil: este servicio alcanza
ya cerca del 10% de la facturación de algunas compañías de telecomunicaciones
europeas, y en el caso de España se cita un dato sorprendente: sólo Telefónica
Móviles transmitió 870 Millones de mensajes SMS en España durante los seis primeros
meses de este año.
